者等待体会周边文创消费近六成受访沉溺式

　　近年来
 ，沉溺式周边文创的近成热度继续攀升 ，各类文创产品凭仗共同的受访文明符号招引了顾客的目光。不过
，待体周边文创工业在快速开展的边文一起也存在一些痛点，影响着群众的创消消费体会。

　　日前
，沉溺式中国青年报社社会查询中心联合问卷网（wenjuan.com），近成对1337名青年进行的受访一项查询显现 ，质量良莠不齐、待体同质化严峻、边文文明内在发掘缺乏是创消受访者以为当时周边文创最需求改善的3个方面 。提高群众的沉溺式周边文创消费体会，59.3%的近成受访青年等待建立线上线下联动的“沉溺式”体会场景。

　　26岁的受访互联网公司员工杨欣怡感觉 ，现在周边文创产品同质化比较严峻。“不论到哪儿，卖的周边文创大略都是笔记本
、冰箱贴 、水杯、丝巾这些 ，即便是不同的IP，规划出来的物件搭眼一瞧都差不多
。没什么共同性的周边文创我就不会买了。” 。

　　中国人民大学新闻学院本科生陈柏彤喜爱购买游戏的周边文创
，她感觉现在不少周边文创产品的价格比较高。“我认可IP应该有溢价  ，但我感觉有些产品的溢价过高了。”陈柏彤有一次帮朋友买一款徽章 ，“不限售，做工也算不上精巧，就要50元一个” 。

　　此外，陈柏彤感觉现在周边文创产品还存在跟风抄袭
、盗版的状况，“期望有更多原创、新的元素” 。

　　当时周边文创产品有哪些需求改善的方面？数据显现，质量良莠不齐（55.2%）位列榜首 ，其次是同质化严峻（51.2%）
，文明内在发掘缺乏（46.9%）排在第三位，其他首要还有：售后保证不到位（37.8%） 
、定价偏高（34.4%） 、盗版众多（33.1%） 。

　　陈柏彤等待 ，不同IP的周边文创能各有特色 、百家争鸣，她也很等待AI与周边文创的结合 ，“最好是顾客能参加创造 ，这样能跟产品有更多互动 ，也能够有个人专属的体会” 。一起，陈柏彤说到
，“原料做工也要提上来”。

　　杨欣怡以为 ，周边文创的规划者要多重视自己共同的IP，能够以系列化的形式推出产品。“像故宫的文创，会依托某个文物开宣布一系列产品 。”杨欣怡还说到，现在许多周边文创都是盖纪念章、卖明信片
，“过于形式化 ，没什么意思” ，她期望参加一些定制化的内容
。“假如我能在某个特定时刻收到以自己名义寄来的明信片 ，或能寄给他人 ，就更风趣了。”。

　　此外，杨欣怡期望周边文创产品有价格分层。“在合理的前提下，假如能开宣布不同价位、面向不同人群的产品 ，应该也很不错。” 。

　　赵雨阳曾在一家博物馆作业了半年 ，担任一些周边文创的解说介绍作业。结合自己的作业经历 ，她主张，周边文创产品的规划应更多地考虑受众。“我之前作业的博物馆
，由于有不少青少年来观赏，就推出了一款能够拼接的积木文创
，但操作难度非常大，超出了孩子们的才能规模 ，这就不太合理了 。别的 ，我以为现在一些博物馆的活动品类相对单一，要丰厚内容和品类
，让更多文明依托周边文创‘出圈’ 。” 。

　　怎么让我们在购买周边文创产品时有更好的消费体会？查询中
，59.3%的受访青年等待建立线上线下联动的“沉溺式”体会场景，如主题快闪店；52.7%的受访青年主张优化定价战略 ，推出梯度价格产品；52.7%的受访青年期望增强产品实用性，规划兼具艺术性与日常功用；50.9%的受访青年等待供给个性化定制服务，如顾客参加IP元素组合和规划；41.3%的受访青年以为要选用环保资料与包装 ，倡议绿色消费理念。

　　受访青年中 ，00后占20.9%，95后占41.0%，90后占38.1% 。男性占40.8%，女人占59.2% 。生活在一线城市的占31.5%，二线城市的占41.2%
，三四线城市的占23.4%，乡镇或县城的占3.4%，乡村的占0.5%。

　　（文中赵雨阳、杨欣怡为化名）。

　　中青报·中青网记者 杜园春 实习生 梁子祺 。