【记者连线】 。出圈
光明日报驻开罗记者 陈天喆 。国潮
近年来 ，玩埃我国潮玩文明蓬勃发展 ，及火我国企业规划出产的出圈许多构思产品深受全球顾客喜爱 ，引领全球潮玩文明新风尚 。国潮其间 ，玩埃由我国企业泡泡玛特推出的及火一款原创卡通玩偶“拉布布” ，因其心爱的出圈构思造型和新颖的消费形式，近期在全球多国“圈粉”许多，国潮成为当下最炙手可热的玩埃潮流新宠。
“拉布布”在欧美商场抢购热潮不断 ，及火还曾被泰国官方颁发“奇特泰国体会官”称谓。出圈埃及最近也赶上了这波潮流 。国潮艾哈迈德·萨德是玩埃埃及具有千万粉丝的当红男歌星，前不久在交际媒体上晒出了让他心心念念的“拉布布”玩偶。他对这款玩偶爱不释手的视频招引许多当地粉丝点赞谈论 。一时间 ，“拉布布”在埃及收成了史无前例的热度 ，各种出售途径的广告层出不穷，各大潮玩论坛挤满了新老粉丝 ，与“拉布布”相关的论题在网络上不断涌现 。
“拉布布”在埃及“一夜成名”，价格也水涨船高 。现在 ，各种样式的“拉布布”玩偶和小挂件在埃及网购平台上的价格为2500埃及镑（约合361元人民币）到15000埃及镑不等 ，而且热销单品悉数断货 ，据报道许多流向了当地的“黄牛”商场 ，那里的价格比市面上还要高出一大截 。埃及工薪阶层的月平均薪酬不到1万埃及镑 ，但追逐潮流的当地民众依然对“拉布布”爱如珍宝，足见这款玩偶的火爆程度 。
尽管价格较高 ，但关于真实喜爱的人来说 ，这历来都不是问题 。记者问询身边的埃及朋友，他们都表明十分喜爱“拉布布”的构思和造型 。记者的朋友米拉有一个热爱潮玩保藏的弟弟 ，还在上高中的他为了攒钱购买更多样式的“拉布布” ，仔细规划每日的零花钱开支。米拉说 ，在埃及这样的资深玩家不在少数 ，甚至有人在这款玩偶进入埃及之前就托人从我国抢到了“现货” ，算是“拉布布”在埃及的第一批粉丝 。
相关数据显现 ，2024年 ，泡泡玛特公司总营收额130.38亿元，同比增加一倍多 。其间“拉布布”地点的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元 ，同比增加726.6% ，成为该企业最具全球影响力的IP形象 。
埃及媒体剖析指出 ，一款玩偶产品，在欧美发达国家和埃及这样的发展我国家都深受欢迎 ，除了外在形象上的满分规划 ，其他软性价值的赋能也是关键因素 。
首要 ，“拉布布”主打“开盲盒”的消费形式 ，这种嵌入心情价值的消费理念很有构思。正如一位埃及潮玩粉丝所说，“不管好坏 ，每一次都是惊喜，你永久等待下一次会开出异乎寻常的‘拉布布’” 。别的一些有“挑选困难症”的顾客也对这一消费形式欣喜若狂 。埃及经济学家马尔瓦以为 ，消费活动自身具有激烈的心情特点 ，“开盲盒”经过可控的“不确定性”影响了消费行为的可继续性 ，这是“盲盒经济”在年青消费集体中鼓起的底层逻辑 。
其次，“拉布布”的成功离不开我国企业全球化的商业才能 。近年来，泡泡玛特加大了对国际商场的投入力度 ，在伦敦牛津街 、巴黎卢浮宫 、新加坡超大商场和曼谷最大购物中心等中心地段连续开设门店 ，线下商场继续炽热 。一起 ，其线上营销也紧锣密鼓，新产品只需上线 ，很快就会被抢购一空 。“拉布布”3.0在美国线上商城全球首发后 ，当天直播间投放了2万个新品 ，约9.5万人在线抢购 ，几乎在一会儿售罄 。
再次 ，“拉布布”融入本乡文明的才能也是其商业亮点之一。例如 ，品牌在泰国推出了身着传统泰丝的泰版“拉布布” ，在法国巴黎与当地闻名艺术家联名规划 ，在美国建立属地团队探究IP协作新形式等。这些有利的测验拉近了我国产品与当地文明的情感间隔 。我国企业这种“有温度”“有文明”的商业输出 ，既展现出我国品牌的商业价值 ，也表现了我国艺术创作者容纳 、丰厚的文明表达方式 。
最终 ，回归产品自身，“东西好不愁卖”是最简略不过的道理 。许多埃及顾客表明，“拉布布”不只有构思 ，产质量量也十分好 ，全体质感和细节规划都很到位 ，而平等质量的毛绒玩具在当地市面上是很稀缺的 。
“拉布布”在埃及爆火后 ，每逢记者遇到相识的埃及朋友 ，都会听到他们兴奋地自动聊起这个论题 。还有人托付记者回国度假时帮他们代购“拉布布” 。
我国文创产品依托精巧制作 、共同构思与文明情怀赢得全球顾客喜爱，这种“可接触”的文明符号已经成为我国文明产品走向国际的亮丽手刺 ，让国际看到了“我国制作”的夸姣 。
（光明日报开罗6月4日电）。
《光明日报》（2025年06月05日 12版） 。
